昨日，A股上市公司搜于特公告稱，其子公司擬搭車微信商戶功能“嘗鮮”微銷售模式。這已是春節(jié)之后第5家宣布試水“微銷售”的上市公司。作為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，上市公司對(duì)微信的好奇在淘寶看來(lái)無(wú)疑是“危險(xiǎn)信號(hào)”。反擊一觸即發(fā)，支付寶近日已對(duì)微信商家永久關(guān)閉付款接口。 十年前，馬云曾說(shuō)淘寶的成長(zhǎng)得益于對(duì)手的封殺。十年后，封殺一幕再次戲劇性地上演。不過(guò)，這次變成了淘寶全面封殺對(duì)手。

信號(hào) 上市公司扎堆“微銷售”

昨日，搜于特公告稱，其子公司東莞市潮流前線信息科技有限公司近期已著手研究、籌劃開(kāi)通微信公眾平臺(tái)商戶功能。除此之外，國(guó)金證券、波導(dǎo)股份、王府井、天山紡織等多家上市公司也均于春節(jié)后披露了與騰訊的合作計(jì)劃，微信平臺(tái)則是合作重點(diǎn)。據(jù)本報(bào)粗略統(tǒng)計(jì)顯示，目前已有15家公司牽手“微銷售”，涉及行業(yè)包括百貨連鎖、紡織服裝、旅游、食品等。 上市公司與騰訊的合作，并不限于商品銷售。2月12日，王府井宣布與騰訊結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將開(kāi)通“王府井百貨微生活卡”，實(shí)現(xiàn)微生活卡與實(shí)體店會(huì)員綁定。騰訊將在市場(chǎng)資源、商務(wù)拓展、數(shù)據(jù)共享與分析等方面助力王府井全渠道服務(wù)體系的構(gòu)建。 比上市公司更青睞“微信概念”的是A股市場(chǎng)的資金。搜于特昨日以漲停收牌，這也是該股最近五個(gè)交易日拉出的第四個(gè)漲停。波導(dǎo)股份、天茂集團(tuán)、西水股份、王府井等微信概念股節(jié)后也均出現(xiàn)了大漲走勢(shì)。

反擊 支付寶全面封殺微信

從微信概念股的瘋漲，到上市公司扎堆搭車“微銷售”模式，微信雖然還未對(duì)淘寶造成實(shí)際威脅，但已隱隱顯示出“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”之勢(shì)。事實(shí)上，淘寶已迅速作出反擊。 昨日，商報(bào)記者了解到，支付寶近日推出了“不新簽、不續(xù)約、不合作”的政策，其付款接口申請(qǐng)已經(jīng)對(duì)微信商家永久關(guān)閉，雖然之前申請(qǐng)成功的商家暫不受影響，但很快也將不能繼續(xù)使用支付寶付款，這也意味著阿里的通道已經(jīng)對(duì)微信全部關(guān)閉。 對(duì)此，騰訊方面昨日向商報(bào)記者表示，“目前我們不對(duì)其他企業(yè)的行為做任何評(píng)論”。支付寶一內(nèi)部人士則表示，“騰訊對(duì)微信生態(tài)下的商家和開(kāi)發(fā)者設(shè)置了很高的微信支付接口門檻，騰訊自己都不愿意服務(wù)，為什么支付寶就必須給他們提供服務(wù)?” 他還舉例稱，“為什么肯德基的商品必須放在麥當(dāng)勞的店里，讓麥當(dāng)勞的用戶既能買到肯德基又能買到麥當(dāng)勞?肯德基不愿意，難道麥當(dāng)勞愿意嗎?”

阿里騰訊交戰(zhàn)記錄

●去年7月阿里巴巴關(guān)閉面向微信的第三方應(yīng)用服務(wù)。 ●去年11月手機(jī)淘寶正式關(guān)閉了微信跳轉(zhuǎn)至淘寶頁(yè)面的通道。

影響

將抬高商家支付成本

“啊，真的?”在淘寶和微信銷售服裝的黃娟昨日聽(tīng)到支付寶封殺微信的消息，顯得頗為意外。因?yàn)檫@意味著如果她要繼續(xù)在微信平臺(tái)上營(yíng)業(yè)，需另外選擇支付渠道。 按照《微信支付類目及費(fèi)率對(duì)照表》，對(duì)接入微信支付的商戶，微信將收取5萬(wàn)保證金以及0.6%~2%不等的支付手續(xù)費(fèi)費(fèi)率。“這無(wú)疑將增加商戶成本?！卑痣娚谭治鰩熗蹑面谜f(shuō)。 第三方開(kāi)發(fā)服務(wù)商微信生意寶的數(shù)據(jù)顯示，其服務(wù)的6萬(wàn)多個(gè)公眾號(hào)里差不多有10%左右是做微信電商的，早期都是直接鏈接到淘寶賣貨，淘寶鏈接被屏蔽后改用他們開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品打通支付寶繼續(xù)賣貨，現(xiàn)在支付寶完全封殺微信后，相當(dāng)于原本的整個(gè)購(gòu)物流程得全部推倒重來(lái)。 “我不可能再去注冊(cè)一個(gè)支付賬戶專門在微信上購(gòu)物?！弊蛉眨?jīng)常使用支付寶的消費(fèi)者衷亞說(shuō)。商報(bào)記者在調(diào)查中了解到，有這種想法的消費(fèi)者在受訪群體中占了絕大多數(shù)。 “畢竟微信電商還不成熟，支付寶封殺微信，消費(fèi)者可以選擇其他的方式進(jìn)行支付或者就選擇淘寶購(gòu)物。”上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺說(shuō)。電商分析師黃嘉榔也向商報(bào)記者表示，目前支付寶用戶已經(jīng)近3億，支付寶全面封殺微信會(huì)給支付寶用戶微信購(gòu)物帶來(lái)不便，這些消費(fèi)者很有可能會(huì)放棄微信購(gòu)物。

縱深

支付寶封殺 微信的危與機(jī)

一位分析師說(shuō)，“堅(jiān)壁清野原指加固防御工事，把四野的居民和物資全部轉(zhuǎn)移，叫敵人既打不進(jìn)來(lái)，又搶不到一點(diǎn)東西，因而站不住腳。這是對(duì)付優(yōu)勢(shì)之?dāng)车囊环N作戰(zhàn)方法，這也是當(dāng)下阿里對(duì)戰(zhàn)微信時(shí)采用的策略?！? “支付寶要把微信電商扼殺在搖籃里?！濒斦裢蛏虉?bào)記者分析說(shuō)，目前有數(shù)量龐大的微信公眾號(hào)在微信里營(yíng)銷并通過(guò)支付寶支付，阿里感受到了威脅，才有了對(duì)微信的全面封殺。 魯振旺還表示，“是危險(xiǎn)還是機(jī)遇，要看微信接下來(lái)的動(dòng)作，畢竟微信有龐大的移動(dòng)用戶群，這是其優(yōu)勢(shì)?！彼€說(shuō)，騰訊應(yīng)對(duì)危機(jī)的過(guò)程，也是一個(gè)化危為機(jī)的過(guò)程，或倒逼騰訊完善微信電商生態(tài)圈。 黃嘉榔表示，騰訊本身有財(cái)付通這一支付工具，通過(guò)春節(jié)期間的微信紅包營(yíng)銷，讓大量用戶綁定了微信支付，“阿里此舉會(huì)讓騰訊加快在電商領(lǐng)域的布局，反而是一種機(jī)會(huì)?！? 那么，支付寶對(duì)微信的封殺，是否能夠?qū)⑽⑿烹娚潭髿⒃趽u籃中?又能否對(duì)電商格局帶來(lái)影響? 黃嘉榔說(shuō)，支付寶封殺微信不是一兩天了，以后會(huì)形成淘寶購(gòu)物用支付寶、微信購(gòu)物用微信支付“涇渭分明”的格局，但受封殺影響，微信電商的發(fā)展步伐肯定會(huì)變慢。魯振旺則表示，阿里在電商上實(shí)力強(qiáng)，但是未來(lái)O2O移動(dòng)端潛力巨大，微信擁有龐大的用戶群，電商的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。 來(lái)源： 重慶商報(bào)